Privátní značka

Víte co je to tzv. privátní značka? Výrobce vyrobí produkt, ale na obal se natiskne logo a název značky, kterou si určil prodejce. Tento produkt pak nekoupíte nikde jinde než právě u tohoto prodejce.

Takže jste třeba Alza a prodáváte klávesnici pod značkou Eternico nebo Rapture a nebo fritézu pod značkou Siguro. Eternico Rapture a Siguro jsou privátní značky, výrobce vyrobí produkt s tímto logem pro Alzu. Zákazník pak dané výrobky sežene pod touto značkou většinou pouze v Alze.

Je jasné proč to dělá výrobce - dostane za to zaplaceno. Ale proč to dělá Alza? Proč to neprodává pod svou značkou nebo pod značkou původního výrobce? 

Proč to neprodává pod svou značkou? Většina zákazníků neví, že se jedná o privátní značku. Takže pokud dané zboží bude problémové, bude to mít dopad na privátní značku a ne na tu hlavní značku. Možná přestanete po koupi jedné problémové klávesnice kupovat značku Eternico, ale budete dál nakupovat v Alze. Navíc privátní značka může vytvářet dojem specializace - vypadá to, že se daná "značka" segmentu věnuje naplno.

Proč to neprodává pod značkou původního výrobce? Protože by si zákazník mohl snadno danou věc vyhledat a koupit podstatně levněji. A navíc si může prodejce klidně nechat danou věc vyrobit u jiného výrobce a stále ji prodávat pod stejnou značkou.

Je to zkrátka takový marketingový trik, kdy nepoučený zákazník neví, že se jedná o privátní značku. A samozřejmě to pro něj může mít i nevýhody. Kvalita se může pronikavě měnit, po změně výrobce (o které se budoucí zákazník nedozví) už může jít o podstatně horší kvalitu. Náhradní díly mohou být obtížně sehnatelné. Podpora může být omezená. Zkrátka je to v podstatě noname výrobek. Ale u některého zboží to může být výhodné i pro zákazníka.